第65章 戛纳（二）【二更】最后一天。……（第3/6页）

在现代的消费社会，竞争激烈、品牌繁杂，于是“细分市场”“精准营销”这些概念应运而生，品牌开始将自己的某样产品卖给一些特定的人，寻找那些大型公司遗落了的市场机会。

所以，“做广告的”确实可能是最早真正望向与最早真正研究边缘群体的那批人。

分享会十分轻松。

某化妆品头部公司介绍了下自己今年为烧伤者研制出的化妆品与化妆教程，比如如何将烧伤的眼皮部位化成两只蝴蝶翅膀；某儿童玩具的公司给在场的每一个人发了一盒或者更多打破歧视的玩具——各种身材的芭比娃娃、更加符合男孩身高的切菜以及做饭游戏……

张斩同时参加了些各行业的分享活动。

比如几家酒店的CEO讨论全球饮食趋势。长桌宴就设在海滩，几家酒店的主厨们还给大家都做了食物。

再比如某音乐平台举办的露天演唱会。他们请了几个知名乐团在海滩上表演音乐，是一整年在平台上下载量的前5位。几百个现场嘉宾则随着音乐跳起热舞，气氛欢快。

当然也有大咖们的早餐会与午餐会。

张斩问了一些问题，而大咖们还真的都充满智慧、言之有物。

果然，这个地方有趣极了。

其间，第三天时，“品牌体验狮”的奖项公布。

东星没中，这是张斩早想到了的。反而因为早就想到了，张斩并没特别失落。

而且事实上，几天下来，张斩好像对于“奖项”也并没有那样在意了——她已经获得了许多宝贵的人生体验。

出乎意料，JET也没中。

“呵呵呵，”张斩心里讽刺了下，“那个高田先生看来并非有决定权的。否则，JET哪里会连个铜奖都捞不着呢？”

甚至可能除了高田其他评委都看不上JET。

不错不错。

…………

“影视狮”属于大奖，是创意节历史最最悠久的奖项之一，与其他的几个奖项一块儿被安排在了最后一天的闭幕式上。

也就是压轴奖项其中之一。

现在奖项越来越多，除传统的“影视”“音频”“平面”“户外”“创意”“设计”“媒介”“公关”等等，现在还有“娱乐狮”“健康狮”“电商狮”等等许多行业类别，而这些行业甚至还要分出“娱乐狮”“音乐娱乐狮”“体育娱乐狮”“游戏娱乐狮”等等分类别。此外还有“直销狮”“社交狮”“移动狮”等等更多渠道细分，更有“创新狮”“转型狮”“可持续发展狮”等等比较

抽象一点的，以及“行业工艺狮”“品牌体验狮”等等用来填补缺漏的，每个类别金银铜奖也都不限具体数量，主打一个宾主尽欢。

大部分在前面几天都已经被颁发下去了，而能留到最后一天的全都是最重量级的。

闭幕是在当天晚上。

张斩瞧瞧自己左右，大家互相打招呼、互相寒暄。有些作品他们其实是见过的，甚至是爱过的，如今有点“顶峰相见”的意味。

Amelie则轻轻拉过张斩，告诉她：“Zoe，我刚刚看见Kate了。”

张斩惊讶：“Kate？”

“对。”Amelie说，“Kate还是偷偷过来了。”

张斩摇摇头，叹了口气。

那件事情发生之后Kate立即就离开东星了，要去美国读研究生。

至于这次，虽然Ronald问过了她，但她自然是没脸加入的。

可谁知道，Kate还是自己过来了。

一个人。

她还是想拿到奖项、还还是想见证一切的。

她如果能单纯一些，就好了。

到时间后，灯光熄灭，全场寂静，开场放了一支短片——一群忙碌的广告人在办公室头脑风暴，激烈讨论甚至争吵，熬着大夜做PPT，去给客户提案时却被客户方质疑效果，他们不断修改方案，跟客户方battle，最后终于有了一个他们双方都喜欢的idea……之后大家全都睡在公司，作品渐渐变得完整，而在这样的过程当中“修改”当然必不可少。最后终于将最终稿发给客户，疲累地睡过去了，然而刚刚进入深眠又却被个电话给叫起来，原来是迷糊中发错版本了……最后剧情出现转折，这个作品入围戛纳，广告人们高高兴兴来到戛纳，还拿了大奖，一切都是值得的。

张斩笑笑。

片子还是保守了些。短片上的基本已经是最顺利的情况了，可以说是毫无波折。

实际上他们是做完了都可能会被打回到第一步去：重新想创意。

而执行时也不断会有各种各样的幺蛾子。

先开出来了几个奖项，张斩真的都很喜欢。

比如，微软公司想给他们的Office字体做推广，便为某一个并无文字的南美洲古老部落发明了一种属于他们自己的独特文字。那个部落有语言，却无文字，许多文化无法记载，更无法传承，于是，为解决这个问题，微软公司根据他们的语言制造了文字，也帮助他们给生活的方方面面做了记录[注]。